Beröm för Asants marknadsföringsmaterial för insulinpump

Jag tycker om att jag har sett min rättvisa andel marknadsföringsmaterial för diabetesprodukter.

I mitt nuvarande 31 års liv med typ 1 har ett stort antal diabetesverktyg stött på min radar. Och sedan jag började rapportera här på 'Mine , har jag blivit mycket medveten om marknadsföringsmaterial som används för att marknadsföra dessa objekt.

Och jag måste säga att jag aldrig har varit så imponerad av marknadsföringsmaterial som faktiskt förskjutit min syn på en viss produkt än jag har för sent med erbjudanden för Asante Snap insulinpumpen.

Förra månaden vid Diabetes UnConference i Las Vegas, mottog alla deltagare en brunt pappersdräktstjänstväska full av handfuls av produktbroschyrer. Ärligt talat tittade jag inte ens på dessa saker innan jag lämnade Vegas - för vem ägnar sig mycket om marknadsföring material i alla fall?

Men när jag kom hem och började packa upp, undersökte jag slutligen samlingen. De flesta av dem var snygga produkt-utdelningar. Men ett häfte från Kalifornien-baserade Asante Solutions stod ut, eftersom det var lite tjockare och verkade något annorlunda än de andra. Efter närmare kontroll lyckades Asante höja mina ögonbryn på ett sätt som ingen annan gjorde - och verkligen, på ett sätt som ingen annan diabetesmarknadsföring någonsin har haft tidigare.

För att vara tydlig: det var inte själva enheten som fick min uppmärksamhet. Jag visste före UnConference vad Asante Snap pumpen handlar om, hur det är en partiellt engångssnabb-enhet som innehåller en förfylld gasinsulinpatron och är förmodligen mycket lättare att ställa in än de flesta andra insulinpumpar på marknaden.

Vad jag tyckte var så cool var den här uppladdningsbara videobokningen allt om Snap, som du kan ansluta till en mikro USB-kabel (som Android-laddaren jag använder) för att visa. Jag hade aldrig sett någonting ganska så här tidigare.

Det är bara lite tunnare än en tredje gen iPad och lite lättare och innehåller en serie med sju videor från 1 till 3 minuter lång. Videon innehåller en produktöversikt, en diabetespedagog som gör en liten Snap 101 virtuell träning, några användarkommentarer om hur lätt Snap ska använda, och vissa specifika konkurrenters jämförelser med den ovannämnda "marknadsledande" pumpen som du självklart kan säga är en Medtronic-enhet. Det finns en fem-knapps vertikal panel bredvid videoskärmen där du kan hoppa framåt, spola tillbaka, pausa eller till och med justera volymen

och frontfliken har en plats för en 25-sidig blank broschyr för att skjuta in. < Jag vet, jag vet … det här är fortfarande bara grundläggande marknadsföringsmaterial du kan förvänta dig av ett företag. Och innehållet är inte nödvändigtvis något nytt, om du har kollat ​​på företagets hemsida innan.Men användningen av det här annorlunda mediet fick mig bara att tänka, "Wow! Det här är faktiskt modern marknadsföring för den digitala tidsåldern vi lever i!"

Kom ihåg, Asante är det företag som kom fram med de sexiga marknadsföringsvideorna för några år sedan chockade diabetesföreningen något med deras tillvägagångssätt. Det var då vi först såg tecken på att Asante-folket var djärva nog att tänka på en medicinsk produkt i samband med verkliga patientliv.

Att nå ut till Asante, säger sin VP eller marknadsföring Ken El-Sherif:

"Vår allmänna övertygelse är att personer med diabetes ofta tvingas göra ett ofullständigt beslut om insulinpumpar innan de köpa en. De har bara inte tillräckligt med information om varje pump och hur det kommer att fungera för dem. Enkelt uttryckt är det svårt att bli informerad om allting om du inte kan prova det, särskilt en insulinpump …

På grund av detta försöker vi utveckla material som kan förklara Snap så noggrant som möjligt. Videobroschuren är ett sätt att bättre förklara Snap och hur det skiljer sig från andra pumpar. Det bästa sättet att Naturligtvis är det försöksprogrammet vi har. Vilket bättre sätt att hjälpa PWD: er fattar ett välgrundat beslut än att låta dem försöka oss? "

JA! !

Vi uppskattar så att Asante erbjuder en gratis 4-veckors försöksperiod för alla som har tillgång till en representant i sitt område. Detta bygger förtroende, och visar att Asante tänker bortom prickig marknadsföring.

Flera våra vänner som använder Snap är ganska entusiastiska, inklusive D-blogger Scott Johnson (som faktiskt finns i en av marknadsföringsannonserna i den här videobroschyren).

Jag är personligen inte i stånd att köpa en ny pump, efter att ha gått igenom hela processen i början av 2014. Dessutom har jag historiskt sett haft några bekymmer om Snap:

Det används inte Novolog, bara Humalog insulin. Även om jag alltid har varit en Humalog-användare själv, irriterar jag mig bara om att under de två åren från när företaget fick FDA-godkännande 2011 och de rebranded och lanserade den här enheten 2013, gjorde de inte vad som behövdes för att inkludera Novolog för alla insulinanvändare som potentiella kunder.

• Det erbjuder inte ett vibrationsalternativ. Jag är ett stort fan av att hålla mina diabetesapparater i vibrationsläge, så jag behöver inte hantera ljudlarm (speciellt i möten eller sitta i tysta platser som ett rättssal). Men av någon anledning valde Asante att inte inkludera den här funktionen som ett alternativ alls. Det har varit en deal-breaker för mig.

Word är, båda dessa frågor kommer att förändras snart. Det är verkligen vad jag har väntat på, tills nu.

Ärligt, deras nya marknadsföringsmaterial ändrade mig, helt enkelt för att de är så innovativa. Det, i kombination med ett företagsövergripande engagemang för öppen källkodsdata, den anpassningsbara MySnap-enhetens design, en vilja att hjälpa till att fylla marknadsklyftan för att prata diabetesapparater, och även de testamenten från betrodda vänner gör mig verkligen motiverad att ge dem en chans.Det kommer att bli min nästa uppgift: prova en Asante Snap mig själv.

Trevligt jobb med modern digital teknik för att ändra beteende och kommunicera dina meddelanden, Asante! Jag undrar hur annars detta imponerande medium skulle kunna användas? Det verkar som om det finns massor av möjligheter att ladda upp hur vi alla tänker på marknadsföring av medicinsk utrustning.

Ansvarsfraskrivelse

: Innehåll skapat av Diabetes Mine-laget. För mer information klicka här. Ansvarsbegränsning

Detta innehåll skapas för Diabetes Mine, en konsumenthälsoblog som fokuserar på diabetesområdet. Innehållet är inte medicinskt granskat och följer inte Healthlines redaktionella riktlinjer. För mer information om Healthlines partnerskap med Diabetes Mine, vänligen klicka här.